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企业在规划商标战略时有怎样的选择模式?

漯河台 2019-07-03 08:39 点击:
       每个企业会根据不同产品、不同时期、不同受众制定不同的营销战略,企业在规划商标战略时有怎样的选择模式?
       李 莉:一是无商标战略。“无商标”战略就是企业根本不注册、不使用商标;二是单一商标战略。企业只注册使用1个商标,单一商标战略具有架构简单清晰、对产品拉动力强、节省品牌传播费用的优势,但市场风险较大,如果一类产品出现问题将会导致整个品牌形象受损,另外不便于进行更深的市场细分。三是多商标战略。企业申请大量商标,每种产品都有不同的商标,相对于单一商标战略被称为多商标战略。如宝洁公司,洗发水分别使用了“潘婷”、“飘柔”、“海飞丝”等不同商标。这一模式品牌定位更加精准,更有利于做大细分市场的规模,市场风险相对较小但品牌营运成本高。四是主、副商标战略。企业申请少量商标,其中一个作为主商标,其他作为副商标。这种商标战略集合单一商标战略和多商标战略的优势,既克服了单一商标的市场风险又回避了多商标难以管理的缺点。
       企业制定商标战略要遵循结合实际和协同配合的原则。结合企业自身实际情况,分析行业的竞争态势、发展方向以及自己所处的位置,根据企业发展目标确定商标战略中的工作重点,选择一种或多种商标战略模式。
浏览: 责编:赵航 编审:曹全岭 终审:杨锐